La marca de tía Jemima, reconociendo su pasado racista, será retirada
«Mientras trabajamos en el progreso hacia la igualdad racial a través de una serie de iniciativas, también debemos analizar cuidadosamente nuestra cartera de marcas y asegurarnos de que reflejen nuestros valores y cumplan las expectativas de nuestros clientes», dijo Pepsi en un comunicado a CNN Business.
Richardson dijo que el logo de tía Jemima estaba basado en «mami», una doncella devota y sumisa que voluntariamente crió a los hijos de su amo y amante blancos, descuidando el suyo «. La estatua del estereotipo de la esclava mami fue aprobada por el Senado de los Estados Unidos en 1923, pero nunca fue construida.
Durante varias décadas, la compañía también mostró anuncios racistas en los que las actrices personificaban el estereotipo de Mammy. El logotipo ha evolucionado a lo largo de los años, e incluso la cantante Gladys Knight fue contratada como portavoz en los años 90. Hoy, la tía Jemima se describe a sí misma como una marca que significa «calidez, comida y confianza, cualidades que encontrarás en madres amorosas de todos los ámbitos de la vida que quieren lo que lo mejor para sus familias «.
«Aunque se han realizado esfuerzos para actualizar la marca de manera apropiada y respetuosa a lo largo de los años, somos conscientes de que estos cambios no son suficientes», dijo la directora de marketing de Quaker Oats de Norteamérica, Kristin Kroepfl, en un comunicado.
La marca Aunt Jemima hará una donación de $ 5 millones en los próximos cinco años «proporcionará un apoyo y compromiso significativo y continuo a la comunidad negra». A principios de esta semana, Pepsi anunció un conjunto de iniciativas de $ 400 millones para apoyar a la comunidad negra.