Los especialistas en marketing deben aprender que los juegos son «una plataforma social tan grande como TikTok»
Los juegos son un espacio nuevo e innovador y la mayor oportunidad para que las marcas se conecten con la audiencia de la Generación Z, según Alice Almeida, jefa de datos, investigación y conocimientos de TotallyAwesome.
Hablando en un panel en SXSW Sydney la semana pasada, a Almeida se unieron Nico King, ECD de Chaos Theory Games, Harry Kaloyirou, director de producto, Web3 en el Departamento, y la psicóloga pediátrica y consultora de marca Amanda Abel.
(De izquierda a derecha): Joan Westenberg, moderadora del panel, con King, Almeida, Abel y Kaloyirou
«Recuerdo haber tenido una conversación similar hace más de 20 años, en la que estaba convenciendo a las marcas para que estuvieran en línea», dijo Almeida.
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“Era desconocido, era arriesgado, era peligroso, todas esas cosas. Pero ahora estoy teniendo esta conversación con los juegos. Si quieres que tu marca esté donde está el futuro, si quieres estar donde están los futuros consumidores, tienes que estar en los juegos”.
Según Almeida, el 93% de los niños y adolescentes juegan: «Ahora es una plataforma social tan grande como TikTok para esta generación».
Abel dijo que si las marcas son capaces de “capturar” a la audiencia de la Generación Z ahora, “es más probable que permanezcan con ellos a largo plazo”.
«Incluso si no es tradicionalmente una marca centrada en los niños o en los adolescentes, el marketing en juegos es una forma de realmente entusiasmar a esta audiencia, mantener su lealtad y su compromiso a largo plazo», dijo.
Kaloyirou estuvo de acuerdo y dijo: «Estamos en un momento realmente único en el cruce entre la marca y los juegos, especialmente cuando nos fijamos en la interacción de la Generación Z con cosas como Fortnite y Roblox».
«Ésta es un área relativamente sin explotar», continuó Almeida. «Así que cualquier cosa que las marcas hagan allí en este momento es bastante sorprendente, para decirlo sin rodeos».
King también enfatizó la importancia de utilizar creadores y transmisores de juegos.
«Creo que involucrar a personas que tienen experiencia en juegos en su discusión, en su ejercicio de lluvia de ideas, es la forma de evitar una entrada sorda en uno de estos mercados», dijo.
“Es una comunidad que realmente entiende lo que va a funcionar, lo que disfrutan los usuarios. «Necesitas tener esa voz en la sala cuando diseñas estas cosas».