Así son los eventos híbridos, una nueva forma de conectar con el público joven

Que los juegos y el streaming sean las plataformas icónicas de la Generación Z no es nada nuevo. Desde antes de la pandemia, los videojuegos ya marcaban récords de facturación, jugadores y audiencias, sin embargo, aún hoy gran parte del público tiene importantes dificultades para adaptarse a estas nuevas tendencias.

Si bien algunas nuevas plataformas sociales y de vídeo a la carta han sido adoptadas masivamente por audiencias de todas las edades, los espacios de streaming son un lugar extraño para quienes nacieron en el siglo pasado. Es fácil encontrar TikTok instalado en los teléfonos móviles de los millennials, pero a pocos les resulta atractivo conectarse a Twitch y ver a un streamer hablar o jugar durante horas.

Lo que pasaba en Twitch solía ser completamente opaco para las audiencias mayores de 25 años. Esta brecha generacional empezó a cerrarse gracias a los eventos híbridos, dentro de los cuales la Liga del Rey aparece como máximo exponente.

Un evento híbrido es aquel que, utilizando muchos de los giros culturales del gaming y el streaming, tiene como contenido principal una actividad tradicional como el fútbol, ​​el boxeo o el automovilismo, por poner algunos ejemplos, pero con ciertas modificaciones en sus reglas para con el objetivo de gamificarlo.

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Así son los eventos híbridos, una nueva forma de conectar con el público joven

Dentro de esta categoría nació la Liga del Rey, un contenido que busca darle vida al fútbol tradicional con la interacción del público. Gracias a su dinámica participativa, el resultado final de un partido ya no depende únicamente de lo que han hecho los futbolistas, sino que también tendrán una influencia directa sus aficionados e incluso los directivos de cada equipo.

Estas propuestas podrán escandalizar a los aficionados al fútbol más puristas, pero sin duda han conseguido atraer nuevas audiencias y conquistar a muchos seguidores de este tradicional deporte.

Con propuestas que mezclan el tradicional mundo del deporte físico y el mundo virtual del streaming, la Liga del Rey creada por el streamer Ibai en España consiguió llegar al mainstream y convertirse en tema de conversación en almuerzos y reuniones con amigos.

Es de esperar que en el futuro sigamos viendo nacer nuevas alternativas híbridas, como está sucediendo en México donde más de 20 creadores de contenido de renombre, como Alkapone, TheDonato o Antrax, se unieron para dar forma a FormulaGG, un GoKarts. Competencia entre streamers. surfeando el creciente interés por los deportes de motor que ha despertado Checo Pérez, o la propia Liga Popular, una alternativa neofutbolística local a la propuesta española.

Los eventos híbridos presentan a las marcas y a los creadores de contenidos un nuevo océano azul por el que navegar; sólo hay que animarlos a explorarlo.

El autor, Fernando Ojeda, es brand Planner, con más de 20 años de experiencia en el mundo de la publicidad. Ha experimentado de primera mano la burbuja de las puntocom, la llegada de los blogs, las redes sociales, el streaming y, más recientemente, el uso de la IA y la cadena de bloques para dar forma a la nueva Web3. Fue director de la división digital de Grey Argentina y lidera la red de agencias Mashin durante 17 años.