Apple causa 10 mil millones de pérdidas en las redes sociales
manzana se está haciendo un gran agujero en la línea de fondo de las principales redes sociales. Una investigación de El Financial Times ha descubierto que Snapchat, Facebook, Gorjeo y YouTube perdieron alrededor de $ 9,85 mil millones en ingresos luego de los cambios de Apple en sus prácticas de privacidad.
El año pasado, Apple anunció la política de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), que requiere que las aplicaciones soliciten permiso para rastrear los datos del usuario. La política entró en vigor en abril y prohíbe que las aplicaciones rastreen a los usuarios si así lo desean..
Facebook criticó notablemente la medida con un anuncio de página completa en el periódico, Y gracias al informe del Financial Times, ahora sabemos por qué los líderes de las empresas estaban tan frustrados. Según el informe, Facebook fue la que más dinero perdió «en términos absolutos» en comparación con otras plataformas sociales debido a su enorme tamaño. Mientras tanto, a Snap «le fue peor como porcentaje de su negocio» porque su publicidad está principalmente vinculada a los teléfonos inteligentes, lo que tiene sentido para un producto que no tiene una versión de escritorio.
«Algunas de las plataformas que fueron las más afectadas, pero especialmente Facebook, tienen que reconstruir su maquinaria desde cero como resultado del TCA», dijo el consultor de tecnología publicitaria Eric Seufert al Financial Times. «Mi opinión es que se necesita al menos un año para construir una nueva infraestructura. Debe desarrollar nuevas herramientas y marcos desde cero y probarlos ampliamente antes de implementarlos para un gran número de usuarios. «
Un cambio forzado en el sector
La nueva política de Apple obligará a las plataformas sociales y otras aplicaciones a ser más creativas con su publicidad. Ya sea que se centre en dispositivos Android o invierta en el negocio publicitario de Apple, que casi rompió sus propias reglas al recopilar silenciosamente los datos de los usuarios de la misma manera que las aplicaciones de terceros, tendrán que encontrar otra fuente de ingresos que no implique el seguimiento. personas en sus iPhones.
Muchos usuarios de iPhone están diciendo no al seguimiento de Facebook, y esto le está costando caro a la red social. Una de las mayores consecuencias de deshabilitar el seguimiento de Facebook es que los anunciantes no pueden medir eficazmente sus campañas. Esto se debe a que usan una herramienta para ver cuántas personas hicieron clic en un anuncio, o quienes luego buscaron en Google el negocio que vieron en Facebook y fueron al sitio web para comprar algo.
El golpe de manzana El negocio de la publicidad de Facebook es otro gran desafío al que debe enfrentarse Facebook. Es genial para los usuarios de iPhone y, por supuesto, para Apple. – que incluso podría tener planes propios para ingresar al negocio de la publicidad móvil – la función está demostrando ser un éxito rotundo.