El propietario de TikTok, ByteDance, hace esto durante una pandemia de coronavirus

Para muchas personas, la aplicación se ha convertido en un escape divertido de todas las sombrías noticias sobre el virus y sus efectos económicos.

TikTok aprovechó este momento promocionando hashtags optimistas como «#HappyAtHome», en el que muchos usuarios instan a sus padres a hacer videos de TikTok. También promueve transmisiones en vivo de contenido relajante: por ejemplo, el miércoles pasado una de esas transmisiones transmitió material en vivo desde el santuario de los pandas.

Ella dijo que TikTok se acercó a ella el año pasado para unirse a su plataforma. Richard, de 31 años, pensó que era demasiado joven para ella.

Luego estalló un brote de coronavirus, y Richard descubrió que amaba las películas de 15 segundos de TikTok.

También le gustó el hecho de que «las personas mayores como la mía y las personas mayores se unen a ella. Y muchas canciones son de mi generación «, dijo.

Una afluencia récord de nuevos usuarios es una gran victoria para el propietario de la aplicación ByteDance, que intenta utilizar el encanto global de TikTok. La aplicación es la única plataforma social creada por una empresa china que está ganando considerable popularidad fuera de China.

Pero el éxito de la startup con sede en Beijing, China, durante la pandemia también fue enorme, y puede proporcionar pistas sobre cómo TikTok espera convertirse en un importante productor de dinero en el futuro.

Registro trimestral

Según Sensor Tower, las aplicaciones móviles ByteDance ganaron $ 157 millones de enero a marzo. Casi el 90% de esta cantidad provino de China y fue impulsada casi en su totalidad Douyin, la versión china de la aplicación letal de la compañía. Fue un transporte trimestral récord para ByteDance, un aumento del 423% en comparación con el mismo período del año anterior y un aumento del 50% en comparación con el trimestre anterior.

Bytedance no respondió a las solicitudes de comentarios sobre este asunto artículo.

La primera semana de febrero fue la semana más grande de Douyin, en la que los usuarios pasaron más de 3 mil millones de horas en la aplicación, un aumento del 130% en comparación con el promedio semanal en 2019, según la compañía analítica AppAnnie.

En China, la transmisión en vivo es muy popular. Las personas influyentes a menudo ganan dinero al recibir instrucciones virtuales durante las transmisiones en vivo.

«En general, es habitual en las aplicaciones chinas dar propina a los creadores de contenido», dijo Wiktoria Marszałek, gerente de clientes de Nanjing Marketing Group, una compañía que ayuda a compañías extranjeras a desarrollar sus marcas y ventas en China.

Por ejemplo, dijo, los usuarios de Douyin están comprando donas o corazones virtuales que pueden dar a los creadores de contenido o personas influyentes durante las transmisiones en vivo. Todo esto se traduce en ingresos de ByteDance en la aplicación.

La compañía todavía aprovecha al máximo su publicidad. La empresa de consultoría R3 estima que ByteDance generó alrededor de 140 mil millones de yuanes ($ 19.8 mil millones) de ingresos por publicidad en 2019.

Pero los ingresos de las aplicaciones de los usuarios de Douyin y TikTok son más que un simple cambio.

Los ingresos de Douyin y TikTok son «enormes ahora», dijo Randy Nelson, analista de Sensor Tower. Sensor Tower considera que TikTok y Douyin son esencialmente la misma aplicación, citando similitudes en la marca, el marketing y la experiencia del usuario.

Nelson dijo que el éxito de la aplicación en la monetización de usuarios la lleva a la misma liga que las principales compañías de entretenimiento.

«Fue sobre Disney +, fue sobre Netflix. Y sin Android en China «, agregó. Sensor Tower solo puede rastrear datos de App Store y Google Play, y Play store está prohibida en China.

Algunos jugadores influyentes están apostando en la post pandemia de TikTok

Según el portavoz de TikTok, TikTok no estaba tan sorprendido como Douyin porque comenzó a ganar dinero con comerciales y transmisiones en vivo el año pasado.

Pero Douyin ofrece consejos sobre cómo TikTok espera emular el éxito financiero de su aplicación hermana china. Por ejemplo, TikTok hizo transmisiones en vivo disponibles para usuarios con un cierto número de seguidores el año pasado.

Sin embargo, queda por ver si esta función se lanzará fuera de China.

Los occidentales «no están acostumbrados al estilo chino de transmisión en vivo», donde los usuarios influyentes transmiten durante horas solo para vender productos, dijo Marshal, del Grupo de Marketing de Nanjing. «En China, simplemente venden, venden, venden», dijo.

Pasar dinero virtual a los creadores de contenido en las redes sociales tampoco es una práctica común: Facebook ha introducido moneda en la aplicación para que los usuarios puedan dar propina a los creadores de contenido, pero según Nelson, Sensor Tower nunca ha ganado popularidad.

Al igual que muchas otras compañías de redes sociales, TikTok espera que el coronavirus tenga un impacto en los ingresos publicitarios en los Estados Unidos, Europa y otros mercados en los que opera.

Comenzó a «transmitir» préstamos publicitarios a organizaciones de salud para que pudieran publicar actualizaciones de pandemia. Un portavoz dijo que TikTok ofrecerá más espacio publicitario gratuito a restaurantes y pequeñas empresas cuando comiencen a abrir nuevamente.

Cuando las empresas comienzan a gastar dinero nuevamente, los usuarios como Tsui apuestan a que TikTok gastará dinero.

Antes de mudarse a Nueva York, Tsui vivió en Hong Kong, donde ganó alrededor de $ 1,500 mensualmente trabaja con marcas y anunciantes para promocionar sus productos entre 74,000 seguidores en Instagram.

Romper Instagram en Nueva York resultó difícil. Pero ahora, «porque todos hablan de TikTok, las marcas realmente se dirigen a personas influyentes y muestran anuncios en TikTok», dijo.

Originario de Nueva Zelanda ahora está tratando de descubrir el algoritmo TikTok conocido por su opacidad con la esperanza de que pueda desarrollar un seguidor lo suficientemente fuerte como para obtener ganancias.

«Definitivamente creo que TIkTok es el camino hacia el futuro en términos de publicidad y promoción de productos», dijo Tsui.