Drizly pregunta «¿Qué va a ser?» con campaña de programa de juegos, registro de regalos
Drizly lanzó hoy (13 de noviembre) una nueva campaña que promueve la capacidad de la plataforma de comercio electrónico de alcohol propiedad de Uber para ayudar a los consumidores a encontrar la bebida adecuada en el momento adecuado, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
A lo largo de tres anuncios de 15 segundos, la divertida campaña imagina un programa de juegos al estilo de los años 70 llamado «¿Qué va a ser?» donde los concursantes aplastar una bebida aburrida con un mazo gigante; elige un tema de fiesta (desde «vestirse como una fiesta de papá» hasta «renovación de votos para perros»); y jugar pictionary. Realizada en colaboración con la agencia VMLY&R, la campaña muestra las marcas de Diageo, incluidas Don Julio, Bulleit y más, y se transmite en televisión, audio, display y redes sociales.
https://www.youtube.com/watch?v=ZkATFnb-IIU
«El ‘¿Qué va a ser?’ La campaña nació del propósito de nuestra marca de ayudar a las personas a saborear los momentos de la vida y nuestra visión de ser el destino donde los clientes vienen para recibir las bebidas adecuadas para el momento», dijo Gina Hardy, directora de atención al cliente de Drizly, en comentarios enviados por correo electrónico. «Extraño, maravilloso, sea cual sea el tipo de noche o bebida que elijas, con Drizly puedes conseguir las bebidas espirituosas adecuadas, como si ganaras el gran premio en tu programa de juegos favorito una y otra vez».
Además de la campaña, Drizly está lanzando una experiencia de registro de regalos que permite a los consumidores compartir sus selecciones preferidas con amigos y familiares para realizar pedidos y entregas fácilmente. La creación de la función de registro se basó en el informe Tendencias del Consumidor 2023 de la compañía, que encontró que el 72% de los encuestados dijo que sus regalos de alcohol se mantendrán igual o aumentarán este año, y una proporción similar (68%) dijo que las vacaciones son el Excelente ocasión para regalar bebidas. Además, los obsequios se han convertido en un caso de uso fundamental: los obsequios representaron más del 20% de los pedidos en diciembre, dijo Hardy.
«Hemos continuado repitiendo la experiencia de obsequiar en Drizly a lo largo de los años, introduciendo nuevas funciones para hacerla una experiencia de compra más fácil y agradable y para ayudar a los consumidores a encontrar exactamente la bebida adecuada para el destinatario del obsequio para que ese momento sea aún más especial. desde tarjetas electrónicas personalizadas hasta bolsas de regalo», explicó. «El Registro de Regalos de Drizly fue una evolución lógica de este trabajo».
Drizly ha recurrido al actor y comediante Joel McHale, quien aparecerá en el contenido del registro y compartirá su propia lista de regalos, para impulsar la oferta. Y para promover la campaña, la plataforma también lanzó Drizly Drink Experts, un colectivo de aficionados, incluido un sommelier de cerveza y un barman profesional, y habrá más en el futuro, que brindarán a los consumidores recomendaciones seleccionadas en todas las categorías. El contenido abarcará recomendaciones, consejos y guías de bebidas.
Al igual que otras plataformas de comercio electrónico, Drizly recibió un impulso durante las primeras etapas de la pandemia, cuando los consumidores encerrados trasladaron más compras a canales digitales. De la misma manera, la plataforma ha trabajado para llegar a los consumidores que han regresado a las actividades anteriores a la pandemia pero que también han conservado ciertos comportamientos que se arraigaron en los últimos años. La lista de obsequios y los lanzamientos de expertos en bebidas impulsados por la nueva campaña y el lanzamiento anterior «Generador de temas de fiesta 3000«… habla con ese turno.
«Hemos evolucionado nuestra propuesta de valor cuando las compras en la tienda ya no eran una barrera, después de la pandemia. Nuestro enfoque pasó de ser simplemente una solución conveniente a una experiencia basada en ocasiones centrada en los momentos clave que importan al buscar esa bebida perfecta. «, explicó Hardy. «Tenemos la misión de crear la mejor, más agradable y más útil experiencia de compra de bebidas para que nuestros clientes puedan centrarse en lo que más les importa».
El crecimiento impulsado por la pandemia de Drizly llevó a su 2021 Adquisición por Uber por 1.100 millones de dólares en acciones y efectivo, y si bien opera como una marca y aplicación independiente, es una parte clave de la creciente cartera de Uber.
«Estamos enfocados en impulsar el crecimiento colectivo en la categoría de bebidas alcohólicas tanto en Drizly como en Uber Eats, aprovechando la experiencia en la categoría y la presencia minorista de Drizly y el alcance y la red logística de Uber», dijo Hardy.