Una opción de iPhone ha perdido 10 mil millones de Facebook, Twitter y YouTube
Apple presente su nueva política de transparencia de seguimiento de aplicaciones en abril, lo que obliga a las aplicaciones a solicitar permiso antes de realizar un seguimiento del comportamiento del usuario para los anuncios personalizados. Este cambio en la configuración de privacidad del iPhone Ha eliminado $ 9,85 mil millones en ingresos el final de la acción para Snap, Facebook, Twitter y YouTube.
Apple cambia sus políticas y elimina la publicidad
La publicidad es el músculo que mueve las exorbitantes figuras que se mueven en el mundo de las redes sociales y las aplicaciones. Y el simple cambio que Apple introdujo en sus teléfonos ha supuesto un duro golpe para las plataformas que, precisamente, basan gran parte de sus ingresos en anuncios. Gracias a esta configuración, los usuarios de iPhone tienen la opción de no participar en este seguimiento de sus datos, por lo que los anunciantes no saben qué anuncios pueden ofrecerles.
Las respuestas no han tardado en llegar. Los anunciantes están recortando el gasto en Snap, Facebook, Twitter y YouTube para desviar estos fondos a los usuarios de Android, por ejemplo. La directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, señaló que este cambio de iPhone «ha reducido la precisión de los anuncios y ha aumentado el costo de impulsar el rendimiento de los anunciantes».
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Los anunciantes van «en la oscuridad» con los usuarios de iPhone
Mike Woosley, director de operaciones de Lotame, señaló que los anunciantes ya no valen la pena gastar dinero en iPhones. Como ejemplo para ayudarnos a comprender la situación, cite el caso de una marca de ropa interior masculina que hubiera ganado 1 cliente con un anuncio de $ 5 dirigido a 1,000 hombres. «Ahora, para obtener 1000 hombres, debes mostrar el anuncio a 2000 personas porque no sabes quién es un hombre y quién es una mujer.«Señala Woosley.» Y solo tenemos $ 5 para hacer ese visor de 2000. Por tanto, el coste de propiedad se duplica y la pérdida de rendimiento es del 50%. «
El director financiero de Facebook, David Wehner, ha indicado que este cambio realizado por Apple es «desafiante» y «algo más destructivo de lo que esperábamos». Por su parte, para Twitter el impacto ha sido menor: las ventas de publicidad aumentaron un 41% en el trimestre anterior. La compañía de Jack Dorsey señaló que las políticas de Apple los perjudican menos porque los anuncios se basan más en el contexto y la marca que en el seguimiento de los hábitos del consumidor.