¿Sabes qué significa la «i» en el iPhone? Descubre el secreto de Apple
Para nadie es un secreto que Apple es una marca maestra en gestión de marca. La marca fundada por Steve Jobs parece cuidar cada uno de los detalles que tienen la capacidad de sumar a la construcción de su marca.
Desde patentar sus bolsos hasta invitaciones innovadoras de realidad aumentada, Apple está buscando formas para que su marca sea reconocida en cualquier lugar y desde cualquiera de sus activos.
Quizás la lección más importante de la marca está en el nombre de los productos de la empresa, donde una simple letra se convirtió durante años en el mayor diferenciador de la empresa.
Estamos hablando de la letra «i» que se ubica en los productos y servicios más clásicos de la marca. Este es un aspecto común de los nombres de empresas: iPhone, iPod, iPad, iTunes y iMac, Por mencionar sólo algunos.
Más allá de ser una constante, lo verdaderamente interesante es que esta «inicial» tiene un significado que habla mucho de la visión de la marca.
Esta carta fue utilizada por primera vez por Apple, como se indica en TICBeat, durante 1998, cuando se introdujo el iMac.
En ese evento de presentación, Steve Jobs explicó el significado de la reconocida «i»:
“Es la unión de la emoción que brinda Internet con la simplicidad de Macintosh. Eso es lo que queremos ofrecer a los consumidores que nos dicen que quieren una computadora para acceder a Internet de manera fácil y rápida «
Aunque esto puede ser suficiente, lo cierto es que el significado es más extenso. En la misma presentación, Jobs dijo que la «i» tenía muchos otros significados con los que esperaba que se asociaran sus productos y servicios:
- “Individual: las computadoras se vuelven personales; una computadora por persona.
- Instructivo: perfecto para entrenar, entrenar y aprender.
- Informativo: Internet abre una nueva ventana para estar informado de todo lo que sucede en el mundo.
- Inspire: la creatividad siempre ha estado en el ADN de Apple y los productos de la firma están diseñados para inspirar a los usuarios a crear cosas nuevas ”.
Aunque todo esto ya es una gran lección de branding, lo cierto es que el significado de la «i» va más allá y está fuertemente relacionado con la palabra «internet».
En 1998, Internet había sido de dominio público durante unos cinco años. La red, sus aplicaciones y demás beneficios, fue considerada la mayor innovación del siglo, por lo que Apple buscó asociar sus productos con esta tecnología, que en ese momento, era el mayor avance.
Lo cierto es que esta tendencia parece haber desaparecido con las últimas propuestas de la marca.
Apple ha dejado de usar el prefijo «i» para darle más peso a su propio nombre. Entonces, ahora la cartera de la firma está compuesta por « productos como Apple Watch, AirPods, Apple TV o Apple Arcade.
Este cambio no es menor para la estrategia de branding de la marca, que ha encontrado una forma de permanecer en la mente y la imaginación del consumidor.