¿Por qué las marcas deberían incluir los juegos móviles en su estrategia para los Juegos Olímpicos?
Según el informe de Digital Turbine para Adsmovil, los usuarios de juegos móviles tienen 1,2 veces más probabilidades de seguir los Juegos Olímpicos que los usuarios de redes sociales.
A medida que se acerca la inauguración de los Juegos Olímpicos en París, las marcas afinan sus estrategias publicitarias para aprovechar la audiencia masiva que atrae este evento deportivo mundial. Este año, las compañías se están enfocando en conectar con los fanáticos a través de sus dispositivos móviles y juegos. Datos revelados por Adsmovil, empresa especializada en publicidad digital, resaltan la enorme oportunidad que esto representa.
Un informe de Digital Turbine para Adsmovil revela que los gamers móviles también son grandes fans de los Juegos Olímpicos. Los datos muestran que los usuarios de juegos móviles tienen 1,2 veces más probabilidades de seguir los Juegos Olímpicos que los usuarios de redes sociales. Además, el 29% de los gamers móviles utilizan aplicaciones deportivas 1,4 veces más que los usuarios de redes sociales, y el 20% de estos gamers se consideran fanáticos de los deportes, 1,8 veces más que los usuarios de redes sociales.
Creciente interés por los juegos móviles durante los Juegos Olímpicos
El gran interés de los jugadores móviles por los Juegos Olímpicos representa una oportunidad estratégica para las marcas. Los dispositivos móviles no solo permiten a los usuarios seguir los eventos deportivos en tiempo real y participar en conversaciones, sino que también sirven como medio para la exposición de la marca antes y durante el evento. Durante los preparativos de un torneo deportivo, el uso de los juegos móviles aumenta significativamente: el 65 % de los usuarios admite usar sus dispositivos mientras miran la televisión.
Con una audiencia tan comprometida, las marcas pueden mejorar la experiencia de entretenimiento de los usuarios con formatos interactivos o gamificados, que consiguen captar la atención de los usuarios durante 22,3 segundos, superando ampliamente los 9 segundos de los anuncios no saltables de YouTube o los 3 segundos de los anuncios en el feed de Facebook o Instagram.
“Ver los Juegos Olímpicos se ha convertido en una experiencia de segunda pantalla, ya que los espectadores no sólo disfrutan de las competiciones en televisión, sino que también navegan por sus feeds de contenidos, buscan resultados en tiempo real y juegan a juegos en sus dispositivos móviles”, afirma Pedro Travesedo, Director General de Adsmovil España. “Esto subraya la importancia de ir más allá de los anuncios de televisión tradicionales y aprovechar las oportunidades que ofrecen los dispositivos móviles para captar la atención de los usuarios, generar interacción y elevar el alcance de las marcas a nuevos niveles de relevancia y engagement durante el evento”.
Algunas marcas ya han comprendido la importancia de los juegos móviles y han asegurado su presencia en este segmento estratégico. Según el índice BIG BRAG, los gamers móviles muestran una fuerte afinidad hacia marcas como Nike, McDonald's, Coca-Cola y H&M, que son las favoritas entre los gamers móviles.
“En un momento en el que los aficionados de todo el mundo se reúnen para ver y celebrar los Juegos Olímpicos, las marcas tienen una oportunidad inigualable de conectar con su público a través de los dispositivos móviles”, afirma Pedro Travesedo. “Las posibilidades que ofrecen los juegos para móviles son enormes y los Juegos Olímpicos son una oportunidad única para que las marcas potencien la experiencia deportiva de los usuarios, pero también para dejar una impresión duradera en los jugadores móviles de todo el mundo”.