Nadie compra pantalones, pero las ventas de pijamas están creciendo
Según Adobe Analytics, el gran aumento en las compras en línea ha hecho de abril una gran venta en el Black Friday. Para algunos vendedores, el tráfico de Internet compitió el día después del Día de Acción de Gracias. Otras compañías han descartado mucho los artículos que no se vendieron bien durante la pandemia, lo que dio a los clientes gangas el Black Friday.
Trabajar en casa a la edad del coronavirus significa que los estadounidenses compran muchos más comestibles en línea y mucho menos pantalones.
Para convencer a los clientes de comprar, las tiendas de ropa en línea han caído con el precio. Las tiendas de ropa se vieron obligadas a reducir los precios en un promedio del 12% entre marzo y abril, la mayor caída mensual en los precios registrada por Adobe Analytics.
Esto ayudó a aumentar las ventas de ropa, que aumentaron un 34% durante el mismo período,
«Nunca hemos visto algo así con la ropa», dijo Vivec Pandya, analista jefe de Adobe Digital Insights. «Ahora [apparel companies] usan los precios que normalmente recibirían el Black Friday «.
Muchos grandes minoristas de ropa se han visto obligados a cerrar tiendas físicas debido a pedidos de casas. Los estadounidenses que no tienen que viajar al trabajo tampoco tienen que comprar ropa para usar en la oficina, en el gimnasio o para otros eventos sociales.
Adobe Analytics dijo que ayudó a aumentar las ventas de pijamas en un 143%, pero contribuyó a una disminución del 13% en las ventas de pantalones. El precio de los sujetadores también cayó un 12%.
H&M, Adidas y muchos otros minoristas han reportado caídas catastróficas de ventas en los últimos meses. S&P Global Market Intelligence también informó un tercio menos de exportaciones de ropa desde China durante una pandemia.
Ventas crecientes
En general, las ventas de comercio electrónico aumentaron en un 49% el mes pasado, y las categorías como comestibles en línea, productos electrónicos y libros se duplicaron.
Adobe Analytics, que agrega y analiza más de mil millones de puntos de datos de vendedores digitales que utilizan su software, incluidos 80 de los 100 principales sitios de comercio electrónico, mostró un aumento en las ventas de tiendas de comestibles en línea en un 110% entre marzo y abril, según lo dispuesto por CNN Negocio.
Según Adobe Analytics, el minorista de audio y alcohol también experimentó un auge del comercio electrónico.
El grupo de investigación dijo que las ventas totales de vino, cerveza y licores en línea aumentaron en un 74% entre el 11 de marzo y el 21 de abril. Las ventas de dispositivos de audio creativos, como micrófonos y mezcladores, aumentaron hasta un 459% en abril, según Pandya, analista jefe de Adobe Analytics.
«Lo atribuiría a las personas que quieren expresar creatividad en ese momento», dijo Pandya. «Cuando las personas se dan cuenta de que estarán en cuarentena durante mucho tiempo, cuentan con eso».
Esta creciente demanda ha llevado a importantes aumentos de precios para algunos productos en línea. En particular, los precios de la electrónica aumentaron: los precios de las computadoras aumentaron un 3,1% el mes pasado. Los juguetes eran un 1,5% más caros en abril que en marzo. Esta tendencia ha sobrevivido a un año precedente en el que se encontraron las mejores ofertas en plataformas de comercio electrónico como Amazon.
Sin embargo, los aumentos de ventas no fueron suficientes para eliminar las pérdidas generales experimentadas por los principales minoristas como resultado de la desaceleración económica que provocó que los estadounidenses hicieran menos compras, señaló Sucharita Kodali, analista minorista de Forrester.
«El regreso a las ventas normales llevará mucho tiempo y la gente se sentirá cómoda al volver a las tiendas», dijo Kodali. «Estamos en una recesión, tal vez depresión. Si hay un minorista irrelevante que puede prosperar en este entorno minorista, quiero saber quiénes son «.