Los «extraños» títeres que Apple utilizó en Japón para convencer a los usuarios de comprar un iPhone
Esta es la historia detrás de la campaña de marketing exclusiva de Apple para Japón y cómo convencieron a los usuarios para que se pasaran al iPhone
Respecto al descubrimiento encontrado en el sitio web de Apple en Japón sobre el Apple Pencil Pro, hubo una campaña no vista en otros lugares del mundo. Curiosamente, El marketing de Apple no siempre se aplica a todos sino sólo a determinadas regiones o mercados. Es el caso de esta extraña campaña en la que utilizaron marionetas para conseguir que los usuarios de Android se pasaran a iPhone. Es una campaña única, por lo que Es muy probable que no se vuelva a ver en ningún otro lugar ni en ningún otro momento de la historia..
Marionetas en la cultura japonesa, así lo aprovechó Apple para atraer nuevos usuarios en Japón
En el antiguo Japón, El teatro de títeres Bunraku fue una de las artes dramáticas más importantes.. La historia se remonta a Osaka a principios del siglo XVIII.. Se dice que los títeres eran partícipes de antiguos rituales y servían como conducto para realizar «oraciones a los dioses».. Existen una buena cantidad de salas que han contado infinidad de historias dentro del país japonés y es por eso que Apple entendió que podía haber un vínculo entre su iPhone, el arte y el teatro a través de los títeres. La sensación que podría producir una campaña de marketing podría ser única.
Lo más probable es que la campaña fuera interesante desde el punto de vista de un concepto general de marketing. Pero al unir los valores culturales de un país con la cultura de consumo moderna, Fue una clase casi perfecta de Apple frente a otras marcas extranjeras que han querido dominar en este campo.
La mayor parte de la evidencia de esta campaña se puede encontrar en Internet, sin embargo, Apple se expandió a una campaña de publicidad callejera con vallas publicitarias y anuncios en video.. De acuerdo a 9to5MacEl director creativo de Furry Puppet Studio afirmó que fue maravilloso trabajar con el equipo de profesionales tanto en Estados Unidos como en Tokio.
«Fue una experiencia abrumadoramente positiva, en parte porque teníamos mucha libertad creativa. Simplemente les gustó nuestro estilo y confiaron en nuestro proceso creativo. Una de las campañas más divertidas en las que he trabajado». Zack Buchman, director creativo.
Desplazar a los móviles de Galápagos en Japón, el otro reto importante
Según la cartera de un director creativo japonés llamado Yo Umada, Galápagos fue el nombre clave de esta campaña publicitaria. Coincide con el apodo del antiguo teléfono móvil popular en Japón «Garakei». Por eso El reto de esta campaña fue anunciar a todos los usuariosque fueron cerca de 40 millones de usuarios, que utilizaron su dispositivo plegable para cambiar al iPhone.
El títere como símbolo de la cultura en Japón y el iPhone como dispositivo novedoso
No hubo un solo usuario que no sintiera intriga y curiosidad por el iPhone pero al mismo tiempo sintiera que había perdido una oportunidad de cambio.. El enfoque humorístico de la campaña a través de títeres les hizo obtener un aumento del 10% en las ventas del grupo demográfico objetivo. Años más tarde, el iPhone se convirtió en el dispositivo móvil más vendido en Japón.
Fueron 6 videos en total que puedes ver de su portafolio.. El director creativo había trabajado anteriormente con Apple en otras campañas para el iPhone 5, el iPhone 4S con Siri y ha utilizado el Mac para presentar campañas para marcas como Adobe.