Famoso logo con patrones ocultos, ¿puedes verlos?
Hay una flecha en el logotipo de FedEx. (Si nunca lo has notado, mira y prepárate para el asombro).
En realidad fue un accidente. «La idea más remota de la flecha fue la nuestra», dijo Lindon Leader, quien diseñó el logotipo en una entrevista por correo electrónico en 1994. «Pero en la crítica interna en medio de la exploración del logotipo, me intrigó el diseño, que tiene letras muy apretadas».
«Después de unos días, me di cuenta de que si se hubiera podido ingresar una flecha real en forma de letra, podría sugerir sutilmente una transición confiable, rápida y precisa del punto A al punto B.» – Dijo el líder.
¿Aún no puedes ver la flecha? Desliza hacia la derecha para revelarlo.
Crédito: FedEx. FedEx
La fuerza de la flecha, piensa Leader, es simplemente que es un bono oculto, y no ver no reduce el impacto del logotipo en sí. Pero, ¿cuántas personas lo ven realmente sin saber dónde está?
«Existe la percepción de que, aproximadamente una de cada cinco personas descubrió una flecha oculta sin ayuda. Pero no puedo decir cuántas personas me dijeron cuán bien se estaban divirtiendo preguntando a otros si podían notar algo en el logotipo, dijo Leader.
Mas que una flecha
La misma compañía que diseñó el logotipo de FedEx creó otro que explota perfectamente el espacio negativo, el logotipo de NorthWest Airlines utilizado entre 1989 y 2003 (Northwest se fusionó con Delta en 2008). El círculo y la flecha forman una brújula que apunta hacia el noroeste. Pero la flecha junto con «N» también crea «W», de la cual se ha eliminado parte de la pierna izquierda.
A veces, el elemento oculto se combina tan bien con el diseño del logotipo que solo se puede ver cuando se selecciona, por ejemplo, un oso oculto en el logotipo de Toblerone.
¿Ves un oso dentro de la montaña? Crédito: Ilya S. Savenok / Getty Images Norteamérica / Getty Images para NYCWFF
¿Pero es esta una estrategia efectiva de diseño de logotipos? «Por un lado, sí, porque estos logotipos están diseñados para identificar un producto o servicio de la marca de una manera muy económica y directa, utilizando el humor para desencadenar una respuesta positiva», dijo McNeil. Pero hoy, dijo, existe una tendencia a un diseño más simple y directo, como se ve en los logotipos de muchas grandes corporaciones como Facebook y Google.
El logotipo favorito de McNeil es el proyecto Gianni Bortolotti para la compañía italiana inexistente llamada ED – Elettro Domestici («electrodomésticos» en italiano). Simplemente usando las letras «ED» y el espacio negativo, elegantemente forma la forma de un enchufe eléctrico.
«Es un modelo de limitación sin elementos innecesarios», dijo McNeil.
El logotipo de ED también sirve como un enchufe eléctrico. Crédito: de logolog.co