Facebook advierte que Apple y el iPhone pueden afectar su negocio

  • Facebook reconoció que la llegada de iOS 14 afectará su negocio

  • Apple busca evitar la recopilación de identificadores para anunciantes

  • Hay alrededor de 875 millones de usuarios de iPhone en el mundo.

No es nada nuevo señalar que la principal fuente de ingresos de Facebook es publicidad, de hecho, junto con Google, domina el mercado en el mundo digital, pero es nuevo que se vea Apple y al iPhone como uno de sus mayores riesgos.

Así o reconocida la empresa de Menlo Park el miércoles al informar que se prepara para la llegada de iOS 14, la nueva versión del sistema operativo de la empresa tecnológica de Cupertino.

Cambios obligatorios

En este sentido, Facebook señaló que una de las principales características del software es que evitará la recopilación del identificador para anunciantes (IDFA) en sus propias aplicaciones, en dispositivos móviles de Apple como el iPhone o iPad.

En este sentido, la firma liderada por Mark Zuckerberg reconoció que esta situación podría provocar una caída de más del 50 por ciento en su negocio de publicidad en la Red de Audiencia -que utiliza para ofrecer publicidad dirigida de mayor valor-.

Lo anterior porque Ya no será posible personalizar las campañas de instalación de anuncios móviles. y, de hecho, advirtió que el impacto podría ser mucho mayor.

“Este no es un cambio que queremos hacer, pero desafortunadamente las actualizaciones de Apple a iOS14 nos han obligado a tomar esta decisión. Sabemos que esto puede afectar gravemente la capacidad de los editores para monetizar a través de Audience Network en iOS 14 y, a pesar de nuestros mejores esfuerzos, puede hacer que Audience Network sea tan ineficaz en iOS 14 que puede que no tenga sentido ofrecerla en iOS. 14 en el futuro “, dice Facebook en una entrada su blog.

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Un golpe donde más duele

Si bien el ajuste forzado por Apple afecta solo a una parte de su negocio, no se sabe cuánto impacto podría tener en sus ingresos publicitarios, ya que según Facebook, más de mil millones de personas ven al menos un anuncio de Audience Network.

Mientras que los usuarios de iPhone son solo una parte proporcional y se considera que la mayoría son personas con dispositivos Androide, A Menlo Park no le gusta que le quiten una forma de aumentar las ganancias.

Según Facebook, el cambio requerido con iOS 14 solo afectará a su empresa, pero a las pequeñas empresas que han visto en su plataforma “un salvavidas” para dirigirse a las personas de forma eficaz. “Entendemos que iOS 14 perjudicará a muchos de nuestros desarrolladores y editores en un momento ya difícil para las empresas. Trabajamos con más de 19.000 desarrolladores y editores de todo el mundo y en 2019 pagamos miles de millones de dólares. Muchas de estas son pequeñas empresas que dependen de los anuncios para ganarse la vida. “agrega en su publicación.

Como dato contextual, debemos mencionar que durante el segundo trimestre del año, Facebook reportó ingresos por 18 mil 687 millones de dólares, de los cuales 18 mil 321 millones Fueron para publicidad. Es una gran cantidad y, aunque es una parte proporcional la que se ve afectada, hay que considerar que iOS ocupa una 24,82 por ciento cuota de mercado de los usuarios de teléfonos inteligentes, según StatCounter, que sería equivalente a 875 millones de consumidores, teniendo en cuenta que se estima que para este año existen 3,5 mil millones de usuarios de este tipo de dispositivo a nivel mundial, según Newzoo.

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Inmaculada Nino

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