El vicepresidente de marketing de Apple reflexiona sobre el éxito de la campaña Shot on iPhone
La campaña Shot on iPhone es una de las más reconocidas dentro de Apple. Una campaña que nació en 2014 y que ha crecido hasta abarcar concursos, contenido encargado y, en última instancia, convertirse en un referente de las capacidades fotográficas que ofrecen los teléfonos de la empresa.
Una campaña que, de la nada, ha dado la vuelta al mundo
Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing, reflexionó sobre esto en un entrevista reciente con Adweek. Una entrevista en la que explica que la idea de la campaña nación de la manera más inocente notando los hashtags que se usaron al publicar fotos tomadas con un iPhone.
Concebido desde el principio para algo que se llevaría a cabo al aire libre, Shot on iPhone fue «una idea ridículamente simple basada en el comportamiento que estábamos viendo con la gente que publicaba sus fotos y las etiquetaba de diferentes maneras».
Por lo tanto se creó una forma «oficial» de compartir fotos Tomada con un iPhone. Una forma de darles visibilidad y que incluso permitió formar parte de los concursos anuales, donde participan todas las imágenes publicadas y etiquetadas con «#shotoniphone». Myhren también ha reflexionado sobre el por qué de las ubicaciones al aire libre.
«Nos encanta el aire libre. Rompe todas las reglas de la cultura digital acelerada, temporal y fracturada de hoy. Es estático, no se mueve, es singular, todas las cosas que la mayoría del marketing actual no lo es».
Con el tiempo la campaña ha ido creciendo y ha llegado a tener comisionados para importantes artistas como Lady Gaga o Selena Gomez. Los videos producidos y las imágenes ganadoras han dado la vuelta al mundo varias veces.
Y esto es sólo el principio. La campaña se ha extendido a videos, anuncios de televisión e incluso ha causado revuelo en TikTok o Instagram. Como reconoce Myhren, «cuando tienes una base que es tan rica, no hay límite a dónde puede ir».
Imagen | Josh Power