A por la medalla de oro publicitaria: los juegos para móviles, el secreto para que las marcas triunfen en los Juegos Olímpicos de París
Los jugadores móviles tienen más probabilidades de seguir los Juegos Olímpicos y el 20% de ellos se describen a sí mismos como “fanáticos de los deportes”.
Mientras el mundo del deporte se prepara para la inauguración de los Juegos Olímpicos de París 2024, las marcas están poniendo a trabajar sus mejores estrategias publicitarias para capitalizar la audiencia global que se reúne en torno a uno de los eventos deportivos más importantes del mundo, capaz de trascender edad y género y unir comunidades globales. Y este año, conectar con los fans olímpicos a través de sus dispositivos móviles es una oportunidad de oro, como demuestran los datos revelados por Adsmovil, compañía de datos y tecnología especializada en publicidad digital.
Según el informe de los Juegos Olímpicos de 2024 elaborado por Digital Turbine para Adsmovil, los gamers móviles también son grandes fans de los Juegos Olímpicos. De hecho, los usuarios de juegos móviles tienen 1,2 veces más probabilidades de seguir los Juegos Olímpicos que los usuarios de redes sociales, y el 29% de los gamers móviles utiliza aplicaciones deportivas en sus dispositivos 1,4 veces más que los usuarios de redes sociales. Además, el 20% de los gamers se describen a sí mismos como “fanáticos de los deportes”, 1,8 veces más que los usuarios de redes sociales.
El gran interés de los gamers móviles por los Juegos Olímpicos representa una oportunidad estratégica para las marcas. Los dispositivos móviles son una herramienta esencial para seguir en tiempo real los eventos deportivos y participar en conversaciones, pero también un medio de exposición de la marca en la previa y durante los Juegos Olímpicos. Durante la fase previa a un torneo o competición deportiva, el uso de juegos móviles aumenta significativamente, y el 65% de los usuarios reconoce utilizar sus dispositivos mientras ve la televisión. Con una audiencia tan comprometida y activa, las marcas tienen la oportunidad única de aumentar la experiencia de entretenimiento de los usuarios con formatos interactivos o gamificados que logran captar 22,3 segundos de atención del usuario, muy por encima de los 9 segundos obtenidos con los anuncios no saltables de YouTube o los 3 segundos logrados por los anuncios del feed de Facebook o Instagram.
“Ver los Juegos Olímpicos se ha convertido en una experiencia de segunda pantalla, ya que los espectadores no sólo disfrutan de las competiciones en televisión, sino que también navegan por sus feeds de contenidos, buscan resultados en tiempo real y juegan a juegos en sus dispositivos móviles”, afirma Pedro Travesedo, Director General de Adsmovil España. “Esto subraya la importancia de ir más allá de los anuncios de televisión tradicionales y aprovechar las oportunidades que ofrecen los dispositivos móviles para captar la atención de los usuarios, generar interacción y elevar el alcance de las marcas a nuevos niveles de relevancia y engagement durante el evento”.
Algunas marcas ya han comprendido la importancia de los juegos para móviles y se han asegurado un lugar en este segmento estratégico. Según el índice BIG BRAG, los jugadores móviles muestran una fuerte afinidad por marcas como Nike, McDonald's, Coca-Cola y H&M, lo que las convierte en las favoritas entre los jugadores móviles. Esto demuestra el potencial que tienen los juegos para móviles para lograr resultados significativos para las marcas en todos los sectores. Dado que los Juegos Olímpicos son un escenario de gran compromiso para los consumidores, las marcas tienen una excelente oportunidad de conectar con sus audiencias a través de campañas móviles bien dirigidas y efectivas.
“En un momento en el que los aficionados de todo el mundo se reúnen para ver y celebrar los Juegos Olímpicos, las marcas tienen una oportunidad inigualable de conectar con su público a través de los dispositivos móviles”, afirma Pedro Travesedo. “Las posibilidades que ofrecen los juegos para móviles son enormes y los Juegos Olímpicos son una oportunidad única para que las marcas potencien la experiencia deportiva de los usuarios, pero también para dejar una impresión duradera en los jugadores móviles de todo el mundo”.