La Fundación CRIS utiliza el ‘gaming’ para concienciar sobre la leucemia

La Fundación CRIS contra el cáncer ha lanzado la campaña ‘The Battle Inside’ para concienciar a los jóvenes sobre la importancia de luchar contra la leucemia, y lo ha hecho en el ecosistema gaming con la recreación del videojuego Doom, uno de los más importantes de los noventas.

Desarrollado por agencia creativa Cheilesta campaña refleja científicamente el ‘acoso’ que sufren los cuerpos de los niños cuando la leucemia avanza sin control. Este videojuego emula cómo el cuerpo lucha contra la enfermedad desde dentro y destaca la importancia de la investigación, incluso en los casos más complicados.

Emulación

Para la campaña, el Modo de videojuego Doom que reproduce la lucha contra la leucemia, enfermedad que mata a más de 40.000 jóvenes al año. Los rivales del jugador serán las células tumorales y diversos patógenos. que suelen entrar en el cuerpo de los pacientes de leucemia, en una adaptación realizada por Cheil y la Fundación CRIS contra el cáncer. El jugador tendrá a sus ‘manos’ un arsenal de armas a base de tratamientos, como quimioterapia o armas experimentales.

“Es importante que a través de este MOD el jugador entienda que, aunque la mayoría de las leucemias infantiles tienen cura, muchos niños y adolescentes padecen formas que no responden al tratamiento”, explica Jesús Sánchez, doctor en Biología Molecular y Jefe de Proyectos de CRIS contra el cáncer Y agregó que “aunque el 80% de los niños con cáncer se curan, todavía hay un 20% que no puede superar la enfermedad. De una manera muy visual, buscamos involucrar al público más joven y conocer esta enfermedad y sus tratamientos.”.

Junto con la parte de entretenimiento del videojuego, la campaña busca recaudar fondos para la investigación como complemento a una campaña de sensibilización de los jóvenes.

“Cuando pensamos en esta idea queríamos que los jóvenes fueran conscientes de lo que sufre un enfermo de cáncer, pero también que tomaran medidas para acabar con esta enfermedad, en un lenguaje que era el suyo, el de los videojuegos. Por lo tanto Invitamos a los streamers más importantes a jugar ‘The Battle Inside’ donde se mostraba la crueldad de la enfermedad y al mismo tiempo conciencia y donaciones para la investigación que realiza CRIS contra el cáncer”, explicó Alejandro Di Trolio, director creativo ejecutivo de Cheil.