McDonald’s y Burger King reconocen el potencial del arte y los juegos de NFT

Los jóvenes quieren más de sus restaurantes, cafés y bares favoritos que buena comida y bebida, según GlobalData. Una encuesta realizada por la empresa especializada en datos y análisis muestra que más de una cuarta parte (28%) * de los consumidores globales de la Generación Z quieren que las marcas desarrollen entretenimiento general, como juegos, para distraerlos después de la pandemia de COVID-19.

GlobalData señala que espera que estas empresas aumenten sus asociaciones con los desarrolladores de juegos, así como que utilicen otras estrategias digitales, como los incentivos de Non-Fungible Token (NFT), para satisfacer esta necesidad.

Ramsey Baghdadi, analista de consumo de GlobalData, comenta: “Los servicios de alimentos sufrieron un golpe dramático durante la pandemia; no se espera que los restaurantes, por ejemplo, superen su desempeño de valor de 2019 hasta al menos 2023. Compromiso con los alimentos Los grupos de consumidores objetivo serán clave para la recuperación y la participación de los consumidores a través de plataformas digitales emergentes es una forma. «

Ejemplos de tales asociaciones incluyen noviembre de este año, cuando McDonald’s celebró el cuadragésimo aniversario de su McRib al presentar su primer NFT a través de Twitter. Por su parte, Burger King se ha asociado con Nintendo para ofrecer puntos My Nintendo Platinum con su edición limitada King Jr. Super Mario Meals.

Baghdadi continúa: “Veremos más de estas asociaciones creativas en 2022. En el futuro, será vital que los restaurantes de comida rápida piensen más allá de la estrategia de las redes sociales y consideren otras experiencias de entretenimiento como los juegos en línea. y las NFT. «

McDonald’s y Burger king No son las únicas empresas que han reconocido el potencial de esta tendencia. La promoción de la marca a través del arte digital está despegando especialmente en los Estados Unidos. En los últimos seis meses, Pizza Hut, Taco Bell y KFC han invertido en el desarrollo de NFT.

Baghdadi agrega: “Una parte significativa de los consumidores busca promociones digitales y las marcas las adoptan para intentar conectarse con audiencias más jóvenes. Según la encuesta de GlobalData, más de la mitad (53%) ** de los consumidores de la Generación Z dicen que visitan restaurantes de comida rápida al menos una vez a la semana, una proporción significativamente más alta en comparación con los Boomers (20%) o la Generación Silenciosa (11%) **. »