El iPhone SE se lleva el 22% de las ventas en EE. UU. En el tercer trimestre de 2020, según cifras del CIRP
Mientras presenciamos el lanzamiento escalonado del iPhone 12, ya hay quienes miran hacia atrás para ver cómo han sido las ventas del trimestre que acabamos de dejar. CIRP, la firma de analistas de mercado con sede en Chicago, acaba de enviar un comunicado de prensa a los medios de comunicación que incluye los resultados de su estudio de ventas en Estados Unidos. Aquí es donde ha encontrado que el iPhone SE 2020 ha tenido un desempeño más positivo entre los usuarios de EE. UU.
Tanto es así, que el terminal más asequible de Apple ha capturado casi una cuarta parte de las ventas totales en este tercer trimestre del año. Echemos un vistazo más de cerca a los números.
El iPhone SE representa el 22% de las ventas en EE. UU.
Desde que se presentó el iPhone 11 hace más de un año, Apple dejó de vender el iPhone XS y el iPhone XS Max, manteniendo el iPhone XR como modelo de entrada. El iPhone 11 inició sus ventas a finales del tercer trimestre de 2019, por lo que su rendimiento en el trimestre no fue completo. En este contexto, se comprende mejor el siguiente gráfico:
El iPhone que acaba de debutar en 2019 representó casi el 20% de las ventas totales, dejando la mayor parte para el iPhone XR que ya estaba en camino de completar su año en el mercado. si miramos la representación del tercer trimestre de 2020, vemos que el grueso de las unidades corresponden al iPhone 11 y al iPhone 11 Pro, que en conjunto suponen el 64% del total. El iPhone SE también está ahí con un 22%.
Este teléfono inteligente acaba de cerrar su primer trimestre completo de ventas, por lo que ha implementado todo su potencial en esos tres meses. Gracias a su precio de salida de 489 euros, con ofertas que lo dejan en 386 euros, el iPhone SE lo ha conseguido entrometerse en los bolsillos de millones de usuarios.
El iPhone SE actúa como una escoba que ha atraído a numerosos usuarios de iPhone y Android que quieren permanecer en la plataforma con un presupuesto ajustado.
Cabe destacar que en un trimestre las ventas de los modelos de iPhone de última generación suelen ocupar una parte importante. Esta tira oscila entre el 60-70% del total unidades vendidas. Siendo el último trimestre antes del lanzamiento, el iPhone 11 representó el 64% de las ventas totales.
Otro punto a tener en cuenta es que las ventas de iPhone en EE. UU. se han consolidado ligeramente. Ha pasado de seis modelos a cinco, gracias a que Apple retiró de la venta tanto el iPhone 7 como el iPhone XS y XS Max.
La Apple Store se fortalece en el mix de canales minoristas
El CIRP nos proporciona otros datos con los que discutir. Y tienen que ver con la combinación de canales de venta de iPhone en EE. UU.. Las cifras se muestran aquí:
Muestra los sospechosos habituales, del canal de Apple o Best Buy (la cadena de electrónica de consumo más grande de EE. UU.), pasando por los operadores y cerrando con un «otros». Tenemos el trimestre de ventas del año anterior y se diferencia entre online y físico.
De estas cifras podemos obtener dos lecturas. La primera es que Apple ha crecido dramáticamente sus dos canales y, obviamente, lo hace a expensas de otros. No sabemos qué pasa con el «pastel», si aumenta o disminuye, por lo que nos falta un dato fundamental para conocer la marcha del mercado.
La segunda es que el canal online se ha ido fortaleciendo año tras año. Todos los participantes, excepto Best Buy, han visto fortalecidas sus ventas a través de la web. La razón es obvia: los cierres provocados por la pandemia han empujado a muchos hacia las ventas online.